Tomate&tal

Proyecto

Tomate&tal es la nueva marca del grupo Salycop para cremas frías y derivados (Gazpacho, Salmorejo…). La excelente calidad de las materias primas con las que elaboran sus tradicionales recetas, hacen que Tomate&tal sea una firma de productos gourmet o delicatessen. Algo importante que tenía que reflejar tanto la identidad verbal como la visual era que todos los productos de esta línea empleaban una base de tomate. De hecho, este gazpacho es considerado el mejor gazpacho de España.

Solución

Uno de los mandatories que teníamos para Tomate&tal fue representar la forma y el nombre del tomate en toda la identidad. Además teníamos que hacerlo de una forma que alzase su excelencia. Por eso nos apoyamos en los colores negro y amarillo, ejecutados con trazos caligráficos. Esto nos ayudaba a reflejar esa elaboración tradicional y personal de los caldos de Tomate&tal.

Los ejes creativos fueron: «Hecho en Casa», «Natural», «Exclusivo» y «Creativo». Para ello evitamos denominaciones explícitas gourmet o de calidad y evocamos su origen verdaderamente natural mencionado al tomate. El nombre se apoya en el «ampersand» (&) sajón para partir visualmente la palabra y mejorar su sonoridad. El proyecto siguió con el desarrollo de una one page de producto. El nombre Tomate&tal busca, mediante una sonoridad y articulación especiales, denominar una línea de productos elaborada con «tomate y algo más».