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Estrategia de marca
Estrategia de Marca única y sólida. CÓMO QUIERES QUE TU MARCA SEA PERCIBIDA EN LA MENTE DE LA GENTE.
(Consultoría para Empresa)
Trabajamos en el lugarque ocupa una marcaen la mente del cliente
Y es vital para la diferenciación con la competencia.
Por eso el éxito de esta fase está basado en pura estrategia. Tras un estudio interno y externo, intentamos detectar las fortalezas y las debilidades de los clientes. Para que esto sea así establecemos una relación con ellos: honesta, directa y cercana.
Tenemos que escuchar qué se dice de la marca dentro y fuera de la compañía y, a partir de ahí, sacar conclusiones que cristalizan en una reflexión para establecer la estrategia de marca y su posicionamiento.
Las marcas deben revitalizarse
Bien porque hayan surgido nuevas posibilidades de negocio o porque la competencia ha afianzado posiciones, las marcas deben tomar un cambio de rumbo para reforzar y proyectar mejor sus valores.
Hablamos de revisar tu marca y encuadrarla en una nueva estrategia de negocio, incorporar nuevos talentos, potencialidades, ofrecer nuevos servicios estratégicos e incluso encarar nuevos mercados bajo el prisma de una amplia visión.
Por supuesto, si vas a crear una marca para un nuevo servicio o producto, a través de nuestra consultoría te ayudamos a establecer un marco teórico-estratégico. Con él podremos apuntalar la base conceptual y filosófica de tu futura empresa y te ayudaremos a construir un relato comercial que irá ligado a tu estrategia de negocio.
Storytelling
Todas las marcas tienen una historia detrás, una historia que contar que ayuda a empatizar con sus stakeholders
En BrandStocker ayudamos a nuestros clientes a darle forma a ese relato. Nuestra metodología pasa por apuntalar la construcción de la identidad corporativa, gráfica y semánticamente, por eso necesitamos construir un relato de marca basado en valores reales que nacen de su historia, personalidad y cultura de marca, siempre teniendo en cuenta las necesidades del cliente para desarrollar unos valores de marca que coincidan con la visión estratégica, con lo demandado por el mercado y con la idoneidad vs competencia que favorezcan la singularidad de la imagen y comunicación de la marca.
El eje que impulsará todas las iniciativas de la marca (“lo que uno quiere ser” + “lo que nos gustaría que otros pensaran de nosotros”) quedará definido en la visión de marca. Esto nos lleva muchas veces a que la consultoría pase por revisar y comprender la visión de negocio vigente y se recomendará cómo codificarla a nivel de comunicación para hacer de ella la clave hacia la que enfocar su posicionamiento de comunicación en el mercado. Es decir, trabajamos la verbalización de la marca para convertir el lenguaje verbal (los verbatims) en lenguaje visual que definiremos en fases venideras.
Definimos objetivos
De esta forma definiremos nuestra:
Visión
Valores
Atributos
Beneficios
ADN
Personalidad
Brand funnel (esencia de marca)
Convicciones
Credibilidad
Propuesta de valor
Ejes posicionamiento
Ejes competitividad
(Preguntas Frecuentes)
Resolvemos tus dudas
¿Qué es una estrategia de marca?
Una estrategia de marca define cómo una empresa quiere posicionarse, qué la hace diferente, a quién se dirige, qué mensaje debe transmitir y cómo debe comportarse en el mercado. Es la base para construir una comunicación coherente y tomar mejores decisiones de marca.
¿Para qué sirve una estrategia de marca?
Sirve para ordenar la comunicación, diferenciar la marca, definir una propuesta de valor clara y alinear todos los mensajes con los objetivos del negocio. Una buena estrategia evita comunicar de forma improvisada.
¿Qué incluye una consultoría de estrategia de marca?
Puede incluir análisis de marca, posicionamiento, propuesta de valor, público objetivo, personalidad, tono de voz, mensajes clave, arquitectura de comunicación y recomendaciones para aplicar la estrategia en contenidos, campañas y canales.
¿Cuál es la diferencia entre estrategia de marca y branding?
La estrategia de marca define el rumbo: posicionamiento, mensaje, personalidad y diferenciación. El branding convierte esa estrategia en una experiencia reconocible a través de la identidad visual, el tono, los contenidos y la comunicación.
¿Cuándo necesita una empresa una estrategia de marca?
Cuando no comunica con claridad, cuando cuesta diferenciarla, cuando lanza una nueva etapa o cuando su identidad actual ya no representa lo que ofrece. También es clave antes de rediseñar una marca o iniciar campañas de marketing.
¿La estrategia de marca ayuda a vender más?
Ayuda a vender mejor porque hace que la marca sea más clara, confiable y fácil de recordar. No sustituye al trabajo comercial, pero mejora la percepción, la diferenciación y la conexión con el público adecuado.