Proyecto
La Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio (ANFEVI) agrupa a los principales productores de envases de vidrio en España y actúa como interlocutor sectorial ante administraciones, asociaciones y agentes clave. El reto: actualizar su identidad para reflejar liderazgo, innovación y circularidad, y preparar la marca para un salto digital B2B y B2C sin perder su carácter institucional. La Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio necesitaba una imagen más moderna, evidente en su vínculo con el vidrio y coherente con un territorio claro: la sostenibilidad y la circularidad del material.
El trabajo parte de conclusiones nítidas: “debemos parecer más modernos”, “queremos demostrar que avanzamos como industria”, “necesitamos que sea evidente visualmente que nos dedicamos al vidrio” y “somos circulares y sostenibles”. Además, la marca debía convivir con los logotipos de los asociados y con “Friends of Glass”, y reforzar el mensaje ofensivo (beneficios del vidrio) frente al defensivo. La Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio buscaba también un símbolo reconocible para RRSS y usos institucionales.
Solución
Definimos una estrategia de identidad que articula cuatro conceptos: circularidad, conexión, modernidad y vidrio. El imagotipo se inspira en la idea “formas dentro de formas”, una metáfora de un proceso infinito donde cada forma nace de otra: como el vidrio, que se recicla integralmente sin perder calidad. El resultado: un símbolo propio, claro y escalable que identifica a ANFEVI de un vistazo y funciona como avatar institucional en entornos digitales.
En el look & feel, la modernidad se traduce en un sistema visual más digital, con cromáticas asociadas al material y su ciclo (transparencias, verdes de naturaleza, acentos tecnológicos) y una tipografía contemporánea que proyecta solvencia. Todo el lenguaje visual refuerza el liderazgo del sector y el mensaje de sostenibilidad desde la propuesta de valor del vidrio.
Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio: circularidad como eje de marca
El vidrio es el único material 100% reciclable. Si reciclas una botella puedes crear otra totalmente nueva sin perder calidad o propiedades. Por eso la identidad parte del ciclo de fabricación del vidrio como ventaja competitiva: un circuito cerrado, eterno, que convierte a ANFEVI en referente de economía circular. El símbolo transmite continuidad y unión —la fuerza de la red de asociados— y se integra con marcas colindantes en campañas y eventos sin perder personalidad. De esta forma conseguimos que, al igual que el vidrio, el logotipo tenga “ecos” o recuerdos de otras vidas pasadas.
Conexión y liderazgo sectorial en entornos B2B y B2C
La marca se ha diseñado para convivir con los logotipos de los asociados y “Friends of Glass”, reforzar la voz institucional ante ministerios y asociaciones (FIAB, FEV, etc.) y, a la vez, dar pasos hacia una presencia B2C más proactiva. El sistema facilita comunicación ofensiva: poner en valor salud, sabor y sostenibilidad del vidrio frente a materiales alternativos.
Modernidad visible: un lenguaje digital para el vidrio
La actualización tipográfica, la paleta y los recursos gráficos (formas, tramas, módulos) crean una identidad versátil para web, RRSS, papelería, posicion papers y eventos. De esta manera, la Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio proyecta innovación, claridad y reconocimiento inmediato del material.
Para conocer cómo planteamos el enfoque estratégico que sustenta esta identidad, puedes revisar nuestra sección de estrategia de marca.
Como guiño cultural y de difusión en canales sociales, incorporamos un recurso sonoro en la narrativa del proyecto: escúchalo en Spotify. Básicamente presentamos la marca en el entonces Wizink Zenter, de la mano del cantante Fran Perea, quien creó una canción en exclusiva para ANFEVI.
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