Name: BrandStocker
Price range: $$$

Proyecto

Desde que Amadeo Vallejo fundó en 1965 la compañía en Nueva Jersey (EEUU), el core del negocio de Vallejo ha ido cambiando en función de las oportunidades de un mercado cada vez más diverso y especializado. Esto ha facilitado que la evolución del negocio comenzara con la elaboración de pinturas para el mundo de la animación, y haya llegado a la fabricación de pinturas para modelistas, pasando por las bellas artes y las artes decorativas.

En 2022 Acrylicos Vallejo vuelve a dar un golpe de timón para consolidarse como el referente mundial de pinturas acrílicas de base agua. Y lo quiere conseguir mejorando la formulación de sus pinturas y estableciendo nuevos vínculos emocionales con el cliente final. Para tal fin ha apostado por la consultora de marca BrandStocker, que desde 2020 está trabajando en el posicionamiento, la arquitectura de marcas, la identidad visual y verbal de la compañía.

Solución

Vallejo es el principal productor de pinturas acrílicas de base agua del mundo. Es de las pocas marcas que fabrican sus propias pinturas acrílicas, de hecho lleva haciéndolo desde hace más de 50 años. Esto le convierte en un repositorio único de experiencia y conocimiento de las necesidades de los consumidores. En otro sentido, Vallejo ha sido históricamente una marca que ha estado, y está, muy presente en los procesos creativos de muchos artistas y modelistas, siendo en muchas ocasiones “facilitadora” de su inspiración. Por eso hemos fijado su nuevo posicionamiento de marca, que queda recogido en el tagline: “Inspiring Experience”. Siendo la inspiración su territorio de marca.

El eje que articula la estrategia de marca de Acrylicos Vallejo nace de sus principales valores: Know-how, Cercanía, Experiencia, y Calidad.

Curiosamente Acrylicos Vallejo es percibida como una empresa cercana, pero esto se debe principalmente a su amplia red de distribución. Por eso el principal reto que asume la compañía es ser cercana… de verdad, es decir, establecer relaciones con sus stakeholders más allá de lo meramente comercial.

En el plano visual cabe destacar que ahora el imagotipo se sustenta sobre dos colores, el negro tradicional (asociado a la calidad y a la experiencia) y el azul verdoso lakeblue (que apela al know-how y a la innovación). Si se pone el foco en el logotipo se puede apreciar una tipografía customizada, que ha tenido en cuenta las imperfecciones e idiosincrasia de una compañía familiar que la han convertido en todo un referente mundial.

Aunque lo más relevante de la nueva identidad visual es que ahora Vallejo tiene un símbolo. La marca anterior tenía una composición compleja por su forma cuadrada. Esto hacía que no se aprovechasen bien los espacios y tuviera problemas de legibilidad en el mundo digital.

Vallejo es un apellido, un apellido con solera, por eso nos parecía apropiado que tanto el símbolo como el logotipo fueran una “V” mayúscula. Que reivindique el legado de la familia Vallejo-Safranek.

Dado que el territorio de marca es la inspiración, se ha buscado que el símbolo fuera un contenedor de la misma. Que Vallejo sea de las pocas marcas de pintura que fabrican sus propias pinturas era una particularidad que tenía que estar en la nueva marca.

Una de las herramientas fundamentales de todo fabricante de pinturas es la tolva (ese recipiente donde se mezclan anilinas y pigmentos para obtener los colores). ¿Quién sino Vallejo puede tener un símbolo inspirado en una tolva propia?… un símbolo que sea un contenedor de creatividad e inspiración.

La nueva estrategia se irá implementado paulatinamente en Vallejo durante los próximos meses y afectará a todos los ámbitos de la compañía: innovación, producción, distribución, financiero y comunicación. En definitiva, serán cambios necesarios para apuntalar a Vallejo como el color de la creatividad de sus consumidores.