¡Hola, brander! Esta semana hablamos de branding y Star Wars con Kurtz.
En esta ocasión, hablamos con una de las personalidades de internet más influyente en el mundo de la ciencia ficción. Como colaborador del pódcast “La órbita de Endor”, Kurtz se ha convertido en todo un referente en la marca de George Lucas, Star Wars. Y profundiza en el nacimiento de Lucasfilm, que supuso el humilde comienzo de una franquicia que terminó convirtiéndose en un fenómeno cultural a nivel mundial.
Descubrimos su impacto en el mundo del branding y el diseño. Abordando temas como el trabajo experimental y cómo George Lucas dejaba un gran margen para que la gente pudiese experimentar con su obra y hacerla suya. Pasando a ser pionero en la creación de merchandising. Donde Charlie Scott dio la visión de marca y marketing necesarios para catapultar al éxito a la compañía.
No podríamos hablar de branding sin mencionar el diseño. Según nos cuenta Kurtz, el diseño del logo pasó por las manos de tres diseñadores: Dan Perri, Ralph McQuarrie y Susan Elizabeth Rice, que le dio carácter a esa tipografía inicial con una powerline amarilla que contornea el logotipo.
Sería un delito no mencionar también a John Knoll, ya que trabajó en el área visual y en el desarrollo de Photoshop. Y al propio George Lucas. Quién comprendió el potencial de los gráficos por computadora y trabajó con Ed Catmull y Alvy Ray Smith, fundadores de Pixar.
George Lucas no solo fue el creador de Star Wars sino también un visionario en términos de marketing y gestión de la marca. Su enfoque en la experiencia del espectador, la inversión inicial en merchandising y la estrategia de marketing en convenciones ayudaron a convertir a Star Wars en una de las franquicias más exitosas de la historia del cine.
Branding rules!
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