Hablamos de branding con Squembri

¡Hola, Brander! Esta semana hablamos de branding con Luis Arronte, Director de Branding y Estrategia de la agencia creativa Squembri.

Luis nos habló sobre su enfoque en el branding, el diseño y la estrategia, y compartió valiosas anécdotas sobre su trayectoria en esta industria. A continuación, te cuento los momentos más destacados de nuestra conversación y te dejo el enlace al audio completo para que lo disfrutes.

Squembri nació en 2007 en Granada, y desde entonces ha evolucionado hasta convertirse en una referencia en diseño gráfico, packaging y estrategias de marca. Ahora cuentan con dos sedes, una en Granada y otra en Málaga, y un equipo que colabora como si estuvieran en la misma oficina, gracias a una estructura horizontal y herramientas como Slack.

Luis me explicó que el peculiar nombre de la agencia proviene del apellido del fundador, lo que refleja la esencia creativa y personal de su filosofía. Este toque auténtico es algo que aplican también a sus proyectos, ya que buscan construir identidades únicas que conecten con las marcas y sus audiencias.

Luis resaltó que en Squembri no se conforman con diseñar bien; quieren aportar estrategia y valor añadido. Según él, cada píxel cuenta, y detrás de cada propuesta hay un trabajo minucioso para garantizar que las marcas tengan un propósito claro y relevante.

Uno de los ejemplos más interesantes que compartió fue el branding de Melilla como destino turístico, un proyecto que no solo les abrió puertas en el sector, sino que también les llevó a ser finalistas en los Premios Nacionales de Branding. También hablamos de proyectos más pequeños, como el restaurante Mixtape en Málaga, donde el naming y la identidad visual lograron transmitir una mezcla de música, nostalgia y gastronomía.

Y no puedo olvidar las anécdotas sobre Dr. Salsas, una marca especializada en productos picantes, donde incluso probar los productos puede convertirse en una experiencia extrema para el equipo.

Hablamos también de la importancia de Aebrand, la Asociación Española de Branding, de la cual Squembri es miembro activo. Luis me contó cómo la asociación les ha permitido conectar con otros profesionales, aprender de ellos y llevar la cultura de marca a nuevos niveles, especialmente en regiones como Andalucía.

Ser parte de Aebrand no solo les ha permitido descentralizar el branding, sino que también les ha abierto oportunidades para liderar iniciativas locales que promuevan el branding como disciplina. Si quieres saber más sobre Aebrand, te recomiendo visitar su web: aebrand.org.

Cuando le pregunté a Luis por los proyectos que más orgullo les generan, mencionó varios ejemplos. Uno de ellos es el trabajo que hicieron para la Fundación Infantil Ronald McDonald, un proyecto que tuvo un impacto personal para el equipo, ya que su fundador vivió de cerca la labor de esta organización. Otro fue la colaboración con el Parque de las Ciencias de Granada. Donde diseñaron una página web compleja pero funcional, que refleja la riqueza educativa y cultural del lugar.

También destacó cómo proyectos más pequeños. Como locales de comida urbana o startups, les permiten explorar su creatividad y construir marcas con una identidad fuerte desde cero.

Luis es un apasionado del aprendizaje continuo y recomendó el libro “Storytelling como estrategia de comunicación” de Guillaume Lamarre. Una obra que, según él, es imprescindible para entender cómo construir narrativas sólidas para las marcas. Además, destacó la importancia de estar al día con tendencias culturales. Ya sea cine, literatura o música, ya que todas estas disciplinas nutren la creatividad necesaria para trabajar en branding.

Branding rules!

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