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Podcast / Hablamos de branding con Red Vinilo

¡Hola Brander!. Esta semana hablamos de branding con Red Vinilo, por eso nos visitan sus fundadores María Mayol de Tord y Alberto Fernández Gruart. Este es un pequeño extracto de la charla que hemos tenido con ellos:

1. ¿Qué es Red Vinilo?, ¿cómo nace vuestra compañía?

Alberto y yo (María) nos conocimos en Barcelona en una agencia digital en los 2.000, cuando el bombazo de las punto com.  Pero fue después de 10 años, que le enrede para montar Red Vinilo. Estábamos en plena crisis después del 2008, pero como otras veces me picó el gusanillo de emprender algo nuevo. ( Además,  llevaba unos años colaborando como freelance pero sentía la llamada del trabajo en equipo y mayores retos.) El tándem de Alberto y mío parecía una fórmula ganadora. Sumamos la parte arte, planner, copy y digital. Y Red Vinilo era el principio de una canción… (en Red Vinilo sería el principio de una canción, no de una historia)

Nuestro vínculo con el branding llegó más tarde. Más que como un flechazo como un abrazo que nos atrapó. Preguntarnos tantas veces el porqué de un diseño, de una campaña, de una comunicación corporativa… porqué era importante para el usuario, por qué se escogía un influencer u otro, qué valor aporta, para qué… Entender el valor profundo de la marca como lazo de unión para conectar, escalar, conseguir objetivos es una aventura porque cada proyecto es diferente y nuestro trabajo depende en gran medida de que el cliente se sume… a veces con los ojos cerrados […]

2. ¿Cuál es vuestro enfoque o propósito como empresa dedicada al branding?

Como agencia somos una boutique que combina una mirada de negocio, con el diseño de soluciones de comunicación y gestión de marca. Somos exploradores de oportunidades e intentamos ver con optimismo la mejor versión de los proyectos en los que participamos. Compartir creatividad, con agilidad y empatía para construir un futuro mejor para todos. Y cuestionamos siempre que podemos hacer para ir más allá de los insights. Vemos la creación y gestión de marca como una oportunidad para muchas organizaciones. Trabajamos mucho con PYMES y start up. Y pensamos que la forma de hacer branding es adaptarlo y hacerlo dinámico. Crear marcas, relatos, comportamientos… a ritmo de las necesidades y evitar siempre el “efecto cajón” […]

3. ¿Cómo está organizada vuestra empresa?

Somos una pequeña gran agencia (especializada en estrategia de marca y diseño 360º ) y ampliamos nuestra red con otros freelancers creativos y técnicos. En Red Vinilo tenemos dos partes, la cara más estratégica – creativa y la de producción o diseño 360º. Tan importante es ponerle foco a los proyectos como una gran ejecución. Intentamos trabajar de una forma ágil entre nosotros y con los clientes. Hemos evolucionado hacia un modelo que permite la iteración intentando controlar los tiempos y la moral de los creativos. Los métodos ágiles resultan positivos para todos, porque resultan en mejores entregables y el proceso es más satisfactorio. Lo importante es mantener un espíritu de exploración y aprendizaje para adaptarse. Y ser ágiles, abiertos… Nuestro sector está en constante cambio y la digitalización nos llevará a un escenario de gran automatización… pero ese es otro tema […]

María Mayol de Tord y Alberto Fernández Gruart
María Mayol de Tord y Alberto Fernández Gruart

4. ¿Cuál dirías que es vuestro punto fuerte?

Nuestro fuerte son startups y empresas que quieren o tienen que dar un giro, transformarse o reinventarse. Es cierto que gracias al trabajo con grandes empresas hemos aprendido un montón pero con los proyectos con los que más disfrutamos son con los liderados por emprendedores con una visión magnética. Además, tenemos mucha experiencia en sectores como la movilidad sostenible, la alimentación saludable y la educación […]

5. ¿Cuál es el proyecto del que estáis más orgullosos?

Sentimos un aprecio muy especial por muchos proyectos pero quizás compartimos Zipcar, el carsharing de USA que tiene su base europea en Londres porque fue un reto ser su agencia creativa para Europa cuando casi empezábamos y nos ayudó a crecer física y mentalmente.  Trabajamos para países diferentes con un sistema de marca complejo y adaptarse a los diferentes momentos de la organización…. fue muy enriquecedor y conocimos a mucha gente.
Pero para mi personalmente, el Cómo Cómo Festival es mi proyecto preferido. (MARIA) Por el alma del proyecto, su equipo y el resultado. Lástima que con el COVID de momento todos los festivales se han acabado […]

6. ¿Por qué habéis entrado en AEBRAND?

A pesar de ser una agencia pequeña, y al principio sentirnos impresionados por compartir asociación con los grandes, pensamos que el branding es una disciplina para todos. Como todos en la asociación, pensamos que hacer difusión del branding en España es muy necesario. Aún mucha gente que aun piensa que la marca se reduce a la identidad visual…  y se pierde un potencial enorme. Además, como colectivo se puede hacer altavoz de ideas como la necesidad de ponerse las pilas con los pliegos de concurso para creación y gestión de marca […]

7. ¿Alguna anécdota?

Hay algo que nos ha pasado un montón de veces… Que te digan que quieren una marca como Apple. Nos lo han dicho investigadores, restauradores, gente del sector inmobiliario o profesores. Apple es una marca de simplicidad magnética … nosotros respiramos, sonreímos como la mona lisa y le hacemos preguntas para entender qué faceta ve en Apple que le parece deseable para su proyecto. Otra es la frescura… que tendrá la palabra fresco que suena tan bien…  suena a innovación, creatividad, libertad… pero solo aplica a las marcas porque te llaman a ti fresco y el significado no tiene nada que ver. Es un tema de matices […]

Si quieres saber más sobre Red Vinilo, escucha la entrevista completa y visita su web.

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