¿Puede una marca conectar con millones de personas cada día y seguir siendo relevante, clara y humana?
En este episodio de BrandStocker charlamos con Balma López, Managing Director de Columna. Sobre cómo construir identidades sólidas en contextos complejos como el transporte público o la alimentación.
Balma nos comparte el trabajo realizado en proyectos como Iryo, el primer operador privado de alta velocidad en España. Y el Consorcio de Transportes de Madrid, donde el rediseño debía ser funcional, inclusivo y representativo de toda la comunidad. También hablamos de La Farga, una compañía industrial de origen familiar, especializada en soluciones de cobre sostenible, que ha confiado en Columna para reposicionar su marca de cara a un futuro más verde y tecnológico.
Pero lo que vertebra toda la entrevista es su forma de entender el branding: de manera holística. Para Balma, una marca no es una suma de piezas, sino un sistema vivo, coherente y transversal que debe ser pensado desde el negocio, la cultura interna, el lenguaje y, por supuesto, el diseño. “No se trata de hacer algo bonito, sino de activar significados relevantes y consistentes en todos los puntos de contacto”, explica.
Esa visión holística les permite trabajar desde el propósito hasta la implementación con una mirada estratégica y humana, alejándose de soluciones genéricas para crear marcas realmente singulares. Una conversación que inspira y demuestra cómo el diseño puede ser una herramienta de transformación real cuando se piensa con profundidad.
Además, Balma subraya el cambio de mentalidad necesario en muchas organizaciones: el branding ya no es solo cosa del departamento de marketing, sino una herramienta estratégica transversal que puede guiar la transformación interna. Para ella, una marca bien hecha no solo tiene un logo bonito, sino que conecta lo que la empresa dice, hace y siente.
Branding Rules!
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