En este episodio de BrandStocker charlo con Sandra García, Managing Director de CBA España, agencia integrante del grupo WPP.
Sandra nos invita a reflexionar sobre el papel del branding como motor estratégico para las empresas, más allá del diseño o la estética. Con más de 20 años de trayectoria profesional, Sandra tiene una mirada lúcida, sensata y profundamente humana sobre la disciplina.
Durante la charla exploramos dos proyectos que reflejan bien esa forma de hacer: Caramelo Hoteles y la cerveza La Salve. En ambos casos, el reto consistía en construir marcas con alma, con raíces y con proyección. En Caramelo, el objetivo fue ir más allá del lujo aspiracional para generar una conexión emocional con el viajero. “Quisimos crear una marca que invitara a saborear el tiempo”, nos cuenta. Una marca cálida, con vocación hedonista, pero también cercana y auténtica.
En el caso de La Salve
El proyecto fue una celebración de lo local, de lo genuino, de lo bilbaíno. CBA se propuso conectar con una comunidad, con sus códigos y con su historia cervecera. Sandra lo resume muy bien: “Reivindicamos el orgullo de ser de aquí, de hacer las cosas bien y con carácter”.
Hablamos también del rol de las consultoras de marca en un contexto de cambios constantes, de la importancia de incorporar disciplinas como la sostenibilidad o la innovación al proceso estratégico, y de cómo el diseño puede ser un verdadero agente de transformación empresarial.
Sandra reivindica con un enfoque colaborativo, generoso, donde la relación con el cliente es cercana y basada en la confianza. Para ella, el verdadero éxito no está en ganar premios, sino en construir marcas sólidas, relevantes y duraderas.
Branding Rules!
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