En este episodio de BrandStocker tengo el placer de volver a hablar con Carlos Corral, CEO de BAUD, una de las agencias de branding más potentes del panorama español y miembro de AEBRAND.
Hablamos en profundidad de dos proyectos muy distintos, pero ambos con una carga simbólica y emocional enorme: Azpilicueta, una marca histórica del mundo del vino, y el Real Oviedo, un club de fútbol con una identidad profundamente arraigada en su comunidad.
En el caso de Azpilicueta, el reto era mirar al pasado para construir futuro. Carlos nos explica cómo redescubrieron la historia familiar de la marca, sus raíces riojanas, y la importancia de lo artesanal para conectar con nuevas generaciones sin perder la esencia. No se trataba solo de rediseñar una etiqueta, sino de reposicionar toda la narrativa de marca desde el respeto, la emoción y el detalle.
En el caso del Real Oviedo, el enfoque fue aún más identitario. El proyecto incluyó escuchar a la afición, entender la historia del club y reconstruir símbolos que definen el orgullo de una ciudad. “El branding aquí no se diseña, se vive”, nos dice Carlos. Y en ese proceso, BAUD logró algo que pocas agencias consiguen: convertir el diseño en emoción y el escudo en un símbolo vivo.
Carlos también reflexiona sobre cómo ha cambiado su forma de trabajar con los equipos de proyectos de branding: más cercanía, menos capas, más cocreación y sobre todo más verdad. Una conversación inspiradora para quienes creemos que el branding no solo transforma marcas, sino también a las personas que las construyen.
Branding Rules!
¿Te gustaría seguir explorando temas interesantes? Escucha más episodios de nuestro Podcast y descubre contenido inspirador sobre grandes empresas y proyectos exitosos.
¿Listo para poner en marcha tu propio podcast? Nuestra Productora de Podcast está preparada para crear contenido que destaque, somos tu estudio de podcast completo con producción integral y formatos personalizados.
