Evergy

Proyecto

Thomas Wellness Group es una compañía española fundada en 1994, especializada en el diseño y equipamiento de áreas fitness y wellness. Entre sus diferentes áreas de negocio se encuentran las clases colectivas, cuyo papel dentro de la compañía es de gran importancia. Hasta ahora Thomas ha actuado como distribuidor de otras marcas de productos de clases colectivas, pero ahora afronta el desafío de crear una marca para comercializar sus propios productos.

Solución

El ejercicio de identidad verbal exploró un territorio de expresión con conceptos como Movimiento, Energía, Superación, Colectivo, Vitalidad o Funcionalidad. Finalmente el naming Evergy, nos lleva ante una marca que es para siempre, que evoca ese trabajo continuo que realizan los amantes del fitness. Además lleva implícito el movimiento, la vitalidad, la energía… una energía que es para siempre. Para la marca hicimos un ejercicio con la forma del infinito para crear un símbolo que plasmase la vitalidad de la firma de manera superlativa y explosiva. También necesitábamos que tuviera elementos de unión (por las clases colectivas) y que respirase un equilibrio formal (por dar respuesta a disciplinas como el yoga o el pilates).

En conjunto hemos buscado una identidad dinámica, funcional, de calidad y sobre todo vital; por eso el look&feel es un trazo, es decir, es el resultado de la expresión del movimiento sobre todos los productos Evergy. Pese a ser una marca que irrumpía en el mercado desde cero, con el shooting fotográfico, conseguimos darle al proyecto la credibilidad requerida para mostrar la excelente calidad de los productos. Una vez definido el universo gráfico, empezamos a desarrollar las guidelines de la marca, participamos en el proceso de definición y diseño de los productos, creamos el packaging primario y secundario, las comunicaciones on y off line y el microsite comercial.

Puedes ver el resultado de este proyecto en: www.evergyfitness.com