Saltar al contenido
  • Adidas y el origen del clavel de España
Ver menu
Podcast / Adidas y el origen del clavel de España

¡Hola brander! ¿Sabes qué tienen en común un atleta afroamericano, tres rayas, y los nazis? Pues vete calentando que sales, porque hoy te voy a contar la historia de Adidas y el origen del clavel de España.

El fundador de Adidas es Adolf Dassler, más conocido como Adi, y nació en 1900 en Herzogenaurach, Alemania. Desde joven, Adi mostró un interés particular por el calzado deportivo. Junto con su hermano Rudolf, comenzó a fabricar zapatos en la lavandería de su madre en 1924. Adi era el cerebro detrás del diseño y la funcionalidad de los productos, mientras que Rudolf se encargaba de las ventas y el marketing. Aunque ambos compartían la pasión por el calzado deportivo y tenían la obsesión común de fabricar la zapatilla deportiva más ligera. 

Rudolf Dassler y Adolf Dassler
Rudolf Dassler y Adolf Dassler

La empresa original se llamaba Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de Zapatos de los Hermanos Dassler), aunque te hago spoiler… sus personalidades y visiones diferentes finalmente acabaron en su separación.

El origen del producto más emblemático de lo que sería Adidas se remonta a los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936. Adi Dassler tuvo la audacia de ofrecer sus zapatillas deportivas a Jesse Owens, un atleta afroamericano, en pleno auge del nazismo. Owens ganó cuatro medallas de oro usando las zapatillas de los Dassler, catapultando la reputación de la marca a nivel internacional. Este fue un momento crucial que demostró la calidad y el rendimiento del calzado deportivo de la compañía. Y la clave de este exitazo fue que se inspiraron en una suela con tacos que había inventado el australiano Charlie Booth y su padre a finales de la década de 1920. Así que todo iba viento en popa. 

Jesse Owens, el atleta afroamericano que retó al nazismo
Jesse Owens, el atleta afroamericano que retó al nazismo
Adolf Dasler, fundador de Adidas
Adolf Dasler, fundador de Adidas

Pero los recelos y la guerra los separaron. Adi Dassler se quedó en Hezogenaurach para atender el taller que el régimen nazi convirtió en proveedor de ropas de cuero con fines militares, y Rudolf fue enviado al frente, y, tras la derrota de Hitler, encarcelado. Por eso la relación de los dos hermanos nunca se recuperó tras las acusaciones mutuas de ser filonazis durante la guerra. Además hubo un lío de faldas entre ellos ya que Rudolf se enamoró de la mujer de Adi. Y la separación se formalizó en 1948. 

¿Cómo lo solucionaron? pues repartiéndose a los empleados de Dassler y creando dos nuevas marcas. Adolf, creó Adidas… que proviene de la combinación de su apodo, «Adi», y las primeras letras de su apellido, “Das”; mientras que Rudolf optó por Puma, un mote que le habían puesto cuando practicaba deporte.

Letrero en las calles de Herzogenaurach
Letrero en las calles de Herzogenaurach

Adidas y Puma llegarían a dominar el mercado de las zapatillas y la ropa deportiva hasta la década de los 80, cuando apareció la competencia de Nike y Reebok. Fueron creciendo en Herzogenaurach, separadas sus fábricas por apenas quinientos metros, una a cada ribera del río Aurach.

Como Adolf y Rudolf eran enemigos íntimos, prácticamente todo el pueblo se vio forzado a tomar partido, como las hinchadas de equipos rivales: los partidarios de Adidas frecuentaban bares y establecimientos que los defensores de Puma no pisaban nunca y al revés. De hecho, esa división duró décadas pero ya no es tan patente si se visita Herzogenaurach, aunque sí que es reconocible la importancia de esta localidad en la industria de la moda deportiva. En la actualidad, Adidas y Puma todavía copan el podio, junto a Nike, que es la primera, de este sector industrial, y han decidido mantener sus cuarteles generales a orillas del Aurach.

Letrero en las calles de Herzogenaurach
Letrero en las calles de Herzogenaurach

El diseño del logo de Adidas ha pasado por varias evoluciones… Inicialmente, los productos de los hermanos Dassler no tenían un logo distintivo, solo un escudo con el nombre Dassler. En los años 50, se adoptó un logo simple con el nombre «Adidas» en minúsculas. En 1971, se introdujo el trébol, que simboliza el espíritu olímpico y la universalidad de la marca. Más tarde, en 1991, se presentó el logo de las tres rayas en forma de pico, simbolizando una montaña, que representa los desafíos que los atletas deben superar. Así que, como ves, Adidas ha llevado a cabo muchas acciones de marketing innovadoras a lo largo de los años. Precisamente una de las más destacadas fue la campaña «Impossible is Nothing», lanzada en 2004. Esta campaña incluyó a famosos deportistas como Muhammad Ali y David Beckham, y se centró en inspirar a las personas a superar sus propios límites. 

Adi Dassler con las míticas Adidas Samba
Adi Dassler con las míticas Adidas Samba

Uno de los hitos más significativos en la historia de Adidas fue la introducción de las tres rayas. Originalmente, estas rayas se utilizaban como un elemento de refuerzo en las zapatillas, pero con el tiempo se convirtieron en un símbolo distintivo de la marca. ¿Pero sabías que Adidas compró las tres rayas?. Pues originalmente, las tres rayas eran una marca registrada de la empresa finlandesa Karhu; Adi Dassler compró los derechos de las rayas en 1951 por 1.600 euros y dos botellas de whisky.

Otro datazo interesante es la relación de Adidas con la música. Artistas como Kanye West y Pharrell Williams han colaborado con la marca creando líneas de productos que han tenido un gran éxito en el mercado. Estas colaboraciones han ayudado a Adidas a mantenerse relevante y conectada con las nuevas generaciones. De hecho con Kanye West lanzó la línea de zapatillas Yeezy, que no solo capturó la atención del mundo de la moda, sino que también se convirtió en un fenómeno cultural.

Adidas ha homenajeado a Tintín con el diseño de la equipación de la selección belga
Adidas ha homenajeado a Tintín con el diseño de la equipación de la selección belga

Adidas también se   ha incursionado en el mundo del «metaverso» explorando nuevas formas de interactuar con sus consumidores a través de experiencias digitales innovadoras. La marca ha estado trabajando en asociaciones con empresas de tecnología para crear productos y experiencias que integren lo físico y lo digital. Pero no quiero acabar sin contarte que recientemente han tomado la decisión de eliminar gradualmente el nombre de la marca de su logo en favor del isotipo de las tres rayas. Este movimiento sigue la tendencia de simplificación en el branding, muy similar a lo que hizo Nike con su swoosh. Esta estrategia busca reforzar la identidad visual de la marca y su pregnancia para que las tres rayas, sean reconocibles por sí solas.

Otra curiosidad que quiero contarte es que ahora que está jugando la selección española de fútbol en la Eurocopa 2024, el otro día, además, se hizo viral un vídeo que dicen TikTok, en el que contaba un poco el origen de un elemento gráfico que tenía la camiseta de la selección española en la espalda, justo a la altura del cuello. Y es que resulta que Adidas ha hecho un montón de colaboraciones con selecciones a las que les ha confeccionado su equipación. Por ejemplo, la camiseta de Bélgica mola mucho porque es un homenaje a Tintín. Ya sabes que Tintín era de origen belga.

Detalle del clavel en la equipación de la selección española de fútbol
Detalle del clavel en la equipación de la selección española de fútbol

Otras selecciones tienen un texto escrito o algún tipo de ícono. En el caso de España, tiene un dibujo amarillo. Yo los ponía en el vídeo y decía que era un pegote amarillo porque de lejos solo se veía un pegote amarillo. Pero al acercarme un poco, noté que era como una especie de clavel. Realmente, Adidas ha puesto un clavel en el cuello de la camiseta de España. En la versión roja se ve un clavel amarillo y en la segunda equipación, que es verde, se ve un clavel verde.

¿Por qué Adidas ha tomado esta licencia de poner un clavel? Investigando un poco sobre el tema, descubrí que el clavel es la flor nacional de España, lo cual me indignó porque, como español, no tenía ni idea de que esta fuese nuestra flor nacional. Empecé a indagar más y descubrí que debemos remontarnos a la época de Carlos I de España y V de Alemania. La historia cuenta que, durante su luna de miel en Granada, Carlos V llenó la Alhambra de claveles rojos para impresionar a su esposa. Este gesto llamó tanto la atención que la flor se popularizó y terminó convirtiéndose en la flor nacional de España. Adidas ha aprovechado que la Eurocopa se celebra en Alemania, país organizador, y con este vínculo entre Carlos V y ambos países, han decidido plasmar el clavel en la camiseta, lo cual me parece maravilloso.

Carlos I de España y V de Alemania
Carlos I de España y V de Alemania

Antes de acabar, quiero contar la última pelea entre Adidas y Puma. Alemania es una de las selecciones de fútbol más potentes del mundo, y siempre ha estado vinculada a Adidas, su principal patrocinador histórico. Actualmente se está jugando la Eurocopa 2024, y España está en semifinales. Espero que algún día el Rubén del futuro pueda celebrar un nuevo campeonato europeo.

En este pique entre Puma y Adidas, ha habido un nuevo episodio. Adidas ha lanzado las nuevas camisetas de la selección alemana a 100 euros, lo que ha molestado a los alemanes, quienes suelen protestar más que los españoles en estas situaciones. Puma, detectando el descontento, se puso en contacto con Check24, una empresa comparadora de seguros y otros servicios, para financiar una locura: lanzar un millón de camisetas gratuitas de la selección alemana hechas por Puma, con el logo de Cheque 24 en el pecho. La demanda fue tan alta que terminaron produciendo cinco millones de camisetas, realizando 400.000 envíos diarios. Los alemanes simplemente se registraban en la página web, ingresaban sus datos de envío y recibían su camiseta.

Camiseta de Alemania de Check24
Camiseta de Alemania de Check24

Esta acción ha costado 100 millones de euros. Además, contrataron a Lukas Podolski, un jugador emblemático de la selección alemana, como imagen de la campaña. Como resultado, en los partidos de Alemania, toda la grada vestía camisetas de Puma con el logo de Check24, y nadie llevaba la camiseta de Adidas. Y a la gente le da igual, porque la gente lo que quiere es ir con su puñetera camiseta a animar a su equipo, no le importa llevar un logo horrible en el pecho… Lo que no quieren es gastarse 100 eurazos en una camiseta y vestirse con algo simbólico que represente a su país.

Respecto al escudo de Alemania, Check24 lo resolvió utilizando inteligencia artificial para crear un escudo que parece el de Alemania, pero no lo es. La gente solo quería apoyar a su equipo sin gastar 100 euros en una camiseta.

Esta es la anécdota que quería compartir. Como ves, Adidas no solo es una marca de ropa deportiva, sino una historia de innovación, superación y creatividad que no deja de sorprendernos.

 

Branding Rules!

0 respuestas a «Adidas y el origen del clavel de España»

Newsletter Newsletter

Escúchanos antes que nadie suscribiéndote a nuestra newsletter

Suscríbete con tus datos:

    ¿Nos cuentas qué necesitas?

      Llamar