Acrylicos Vallejo

El eje que articula la estrategia de marca nace de sus principales valores: Know-how, Cercanía, Experiencia, y Calidad. Curiosamente Vallejo es percibida como una empresa cercana, pero esto se debe principalmente a su amplia red de distribución. Por eso el principal reto que asume la compañía es ser cercana… de verdad, es decir, establecer relaciones con sus stakeholders más allá de lo meramente comercial.

En el plano visual cabe destacar que ahora el imagotipo se sustenta sobre dos colores, el negro tradicional (asociado a la calidad y a la experiencia) y el azul verdoso lakeblue (que apela al know-how y a la innovación). Si se pone el foco en el logotipo se puede apreciar una tipografía customizada, que ha tenido en cuenta las imperfecciones e idiosincrasia de una compañía familiar que la han convertido en todo un referente mundial.

Aunque lo más relevante de la nueva identidad visual es que ahora Vallejo tiene un símbolo. La marca anterior tenía una composición compleja por su forma cuadrada. Esto hacía que no se aprovechasen bien los espacios y tuviera problemas de legibilidad en el mundo digital.

Vallejo es un apellido, un apellido con solera, por eso nos parecía apropiado que tanto el símbolo como el logotipo fueran una “V” mayúscula que reivindique el legado de la familia Vallejo-Safranek

Dado que el territorio de marca es la inspiración, se ha buscado que el símbolo fuera un contenedor de la misma. Que Vallejo sea de las pocas marcas de pintura que fabrican sus propias pinturas era una particularidad que tenía que estar en la nueva marca.

Una de las herramientas fundamentales de todo fabricante de pinturas es la tolva (ese recipiente donde se mezclan anilinas y pigmentos para obtener los colores) ¿quién sino Vallejo puede tener un símbolo inspirado en una tolva propia?… un símbolo que sea un contenedor de creatividad e inspiración.

Además el símbolo es una abstracción del gesto que hace una mano para cargar de pintura un pincel. Precisamente el concepto de “contenedor” está también presente en el universo gráfico (look&feel) y en la arquitectura de marcas. Si bien la marca matriz se construye con un símbolo en lakeblue, en las gamas de producto se tiñe de los colores de cada gama.

El nueva nueva estrategia se irá implementado paulatinamente en Vallejo durante los próximos meses y afectará a todos lo ámbitos de la compañía: innovación, producción, distribución, financiero y comunicación. En definitiva, serán cambios necesarios para apuntalar a Vallejo como el color de la creatividad de sus consumidores.

Escucha el podcast que le dedicamos a la historia de Vallejo